九十年的利群照样“顶流”

商因城旺，城以商兴，青岛正是这样一座商业秘闻极其丰硕的城市。
青岛开埠至今，发达的商业“圈子”与它们背后的商贸品牌成为一代代青岛人难以磨灭的影象。

在青岛，利群永久是那张绕不开的城市商业名片。

▲利群做事青岛，面向华东地区，布局了多个物流供应链基地

从昔日“老东镇”的德源泰百货店到其第一座万米商厦——利群商厦，利群奏响了青岛当代商业“春天的故事”。
从一家区域连锁百货到全国性商业集团，业务范围涵盖零售连锁、物流供应链、食品工业等多个板块，利群集团走过的路，正是青岛商业的一部进化史。

城市与品牌共发展，在于无论城市商业如何更迭，一些“老字号”依然熠熠生辉，正如走过了90余载光阴的利群集团。

01

青岛商业之变，利群作答

对付城市而言，商业形态之变只在短短数十年间。

1988年，利群百货商店改制成为青岛利群百货株式会社，在那个百货阛阓如雨后春笋般崛起的年代，利群集团是山东省商业领域首家股份制试点企业。

将目光投向世纪之交，彼时，利群集团的第一座连锁店——利群长江商厦于1997年开业，利群集团从此迈上了连锁发展之路。
在传统百货向连锁经营模式转型发展的时期，利群即代表了青岛本土商贸品牌的主动求变。

随着经济发展，青岛商圈格局也在悄然生变。
城市化进程的加快与城市人口的高速增长，带来的不仅是发达而起的消费需求，更是商圈的“百花齐放”。
2013年，利群集团即墨购物中央、宜居商业广场、即墨华玺大酒店开业，这是利群集团在山东省内打造的第一个商业综合体项目，随后利群金鼎广场于2016年在崂山区海尔路开业，商业区域布局日趋完善。

▲利群从一家区域连锁百货到全国性商业集团，业务范围涵盖零售连锁、物流供应链、食品工业等多个板块

如今，青岛商业进入“群雄逐鹿”时期。
商超、便利店、社区店、会员制仓储超市、社区团购……多种商业业态兴起，“颠覆”成为城市商业的主旋律。
在激烈的市场竞争中，本土品牌利群始终是那个强音符。

近年来，线下商业如何应对电商冲击转型发展，是各商贸企业的必答题。
对付这个问题，利群如何作答？

“对我们来说，这既是机遇，也是寻衅。
”利群电子商务有限公司总经理助理沈洁说道。
她所在的利群电子商务板块于2008年正式成立，同年，利群网上商城正式上线运营。

从单一针对个人消费者经营模式到如今的ToB、ToC多业态协同共进，沈洁见证了利群电子商务品牌的超过式增长。
“无论是电商、做事器平台的搭建，还是货品、职员的分配，我们始终采纳稳扎稳打路线。
”与入驻第三方平台比较，利群集团所选择的自营门店、自研平台路线是一条困难的路，从长远来看，这种多渠道共同发展模式对付品牌增值则意义深远。

在行业快速发展的过程中，利群搭建了深厚的电商家当根本，坚持私域为主、公域为辅，走出了一条凑集O2O平台、B2B平台等模块的多元化发展路线。
一起升级扩展，2023年，利群电商做事近7万家企奇迹单位、近200万消费者，ToB业务额打破了3亿，ToC业务额打破1亿。

从老字号的商铺林立到百货商店柜台前的人头攒动，从以中山路为轴线的青岛中央商圈到台东商圈、李村落商圈、崂山商圈相继崛起，从实体商业载体的加速扩展到电子商务掀起零售业的又一场革命……回顾过往，伴随着城市经济的发展与数字技能的跃升，商贸品牌所面对的变革从未停滞，潮起潮落，利群却始终在与城市同行。

02

打造自营品牌，走向更远

城市与品牌共发展，不仅意味着城市为品牌发展创造了优秀港湾，领军企业在前方的探索也为行业提高开辟了“新航道”。

作为连接生产与消费的桥梁，商贸流利行业与大众衣食住行密切干系，其品牌力每每得以转化为实际购买力，带动古迹持续增长。
其底层逻辑何在？借用艾·里斯在《品牌22律》一书所言：“当品牌拥有良好的信誉时，可能会使人们险些相信你为品牌做的任何宣扬。
”

但是，长期以来，大多商贸企业“重产品轻品牌”，所发卖产品多为“标品”，并未建立起自身的品牌“护城河”。
因此，在商贸竞争日趋激烈确当下，发卖主体加倍多元，如何构筑更具差异化与竞争力的品牌，以获取消费者的更多认同？利群集团有着独到的理解。

在利群看来，品牌是产品内涵的高度浓缩，优质品牌，背后实际代表着：稳定的货源、品质、价格力，而要实现三者的有机结合，打造自有品牌无疑是建立品牌信赖代价的有效路子。
中国连锁经营协会发布的《2023中国商超自有品牌案例报告》显示，2022年中国超市TOP100企业自有品牌商品发卖占比仅为5%，多数品牌仍勾留在“卖别人的货”发展阶段。

从“卖别人的货”到“卖自己的货”，并非只是在代工厂制造产品贴上自营品牌标签。
利群集团旗下的青岛福昌食品科技有限公司（以下简称“福昌”），质料、生产、包装、定价、配送等环节皆由企业全程掌握。

▲利群集团旗下的青岛福昌食品科技有限公司，质料、生产、包装、定价、配送等环节皆由企业全程掌握

用青岛福昌食品科技有限公司总经理肖磊的话来讲：“做自己的品牌须要企业真正节制食品的生产过程，只有将更安全、可靠的民生根本商品投放到零售终端，才能建立消费者所相信的品牌。
”

一起走来，利群直面消费者，自有商品品牌矩阵逐步扩大。
据肖磊回顾，自2014年生产豆制品起，福昌自有品牌品类日益丰富。
如今，福昌凑集了豆制品、芽菜、鲜/冻米面制品、烘焙面包、盒饭预制菜、酱卤熟食、腌制调理食品、海参等多个独立的食品生产容许单元，打造出福兴、麦谷仟仟、郦可麦、禛禛有、极致和美、利福臻、鸿泰祥等多个品牌牌号。

在知足利群内部门店供应的根本上，部分自营品类走向了更为广阔的发卖市场。
“以生产体量最大的豆制品为例，75%—80%旁边的产能供社会，包括学校、政府、食堂、批发市场、便利店多个渠道。
”肖磊表示，实施自有品牌计策，相称于生产工厂直打仗达消费者终端，能助力企业第一韶光得到市场数据反馈，随着产能日渐提升与中间环节的压缩，自有产品生产本钱也在降落。
“在同等质量情形下，我们自营产品有着价格上风，这也是利群品牌力所在。
”

值得一提的是，2023年7月，利群集团总投资近3亿元的福盛加食品厂建成投产，其生产的粉丝已开始出口日本，自有品牌实现了面向全国、走向国际市场的一次超过。

03

步入新零售阶段，客户为王

直播带货、到家业务、平台发卖……不断创新的新版块背后，有利群集团一贯不变的事情。
用利群集团董事局主席徐恭藻的话来说：“商业最根本的东西，便是给顾客创造便利，供应价廉质优的商品，任何趋势、业态，都要环绕这个来做。
”

▲金鼎广场的开业，让利群的商业区域布局日趋完善

当商贸流利进入了互联网、大数据、人工智能和实体经济深度领悟的新零售阶段，数字化转型已成为每个品牌的必选项，在此背景下，技能进步对付利群来说，意味着什么？

首先是赋能中小零售生态伙伴的高效供应体系。
以利群ToB的线上采购平台为例，据沈洁先容，系统每晚11点截单，生鲜产品在第二天9点前配送至B端客户。
在高效电商做事的加持下，小批量补货需求得到了快速相应。
“像小本经营的夫妻店，不再须要压很多的货，大大降落了资金周转压力。
”物流、批发、零售等各业务板块的高效协同切实提高了商贸流利效率。

其次是更具竞争力的商品价格体系。
相较于传统零售行业的原始供应链，利群集团始终坚持“百口当链+自营”为主的供应链整合型商业运营模式，通过自建仓储和配送中央减少商品流利中间环节，从而与上游供应商、下贱客户共同建立起长期稳定的供应链体系。

在青岛地区，胶州市利群聪慧物流与供应链基地项目、城阳区利群集团电子商务聪慧物流项目相继在2021年、2022年投入利用，总建筑面积合计超过40万平方米。
放眼全国，淮安市利群华东区供应链及当代物流总部项目于2020年11月投入利用。
2021年，利群集团外贸出口和跨境电商业务取得较大打破，供应链进一步向外延伸。

沿着利群集团所布局的供应链体系，可以创造，近年来，其智能供应网络覆盖范围更广，南北方物流配送格局进一步完善。
这家成长于青岛的老字号步伐从未停滞——做事青岛、辐射山东、面向全国。
正如开放是青岛的城市基因，那些与城市共同发展的企业也在发展中汲取着城市特质，“走出去”也一贯是青岛品牌群星的主旋律。

来到青岛，如果要探求城市百年商业历史，“老青岛”会为你指引，举头仰望，“利群”金字招牌历经九十年风雨，依然熠熠生辉。

在城市商业格局洗牌在即确当下，青岛要坐稳消费领域“北方第二城”，这些承载着深厚影象并不断前行的商贸品牌，将为青岛创造更具想象的发展空间。

城市与品牌共发展的故事，也将由此续写。