从“盲盒选人”到潮玩产品，内容IP与潮玩互为新增量
作为兼具超高人气与超高口碑的佳构国产综艺，《街舞》第四季从赛制到高朋阵容都进行了升级改造，更充满新意地引入了深受年轻用户青睐的盲盒文化。在第一期节目中，明星队长盲盒选人的环节不仅增加了节目的可看性，更刺激了不雅观众的购买欲，有不雅观众直接在弹幕里发出“想买”“出盲盒我要allbuy”呼吁。随后，锦鲤拿趣以充满设计感、潮流感的AZZO×《街舞4》联名手办玩回应不雅观众期待。
背靠阿里文娱的内容IP池，锦鲤拿趣不仅连接影视综漫等娱乐内容，同时还拥有淘系的电商资源和互联网营销能力，首次在潮玩行业中打通了内容、营销及发卖全链路。在3月份《村落庄爱情》主题潮玩推出时，内容IP与潮玩的良性互动就赢得了业界的广泛关注——剧集的长跑播出沉淀了广泛的国民度，阿里文娱长期以来的宣发上风担保了潮玩信息的精准营销；潮玩的出圈式爆红又最大程度唤起了不雅观众一年一度的“乡爱影象”，为《乡爱13》的上线提前预热。
这次，锦鲤拿趣与《街舞4》节目录制、宣发环节深度联结，再度验证了内容IP与潮玩产品的良性循环、增量共赢逻辑。在《街舞4》节目中，盲盒文化直接成为队长选人新办法，AZZO走进节目录制现场，与街区潮流文化无缝领悟；借助《街舞》四季以来的人气与口碑，实现潮玩面向《街舞》粉丝的高效触达；与此同时，潮玩的推出实现对内容IP的反哺，助力《街舞》延伸IP生命力，拓宽家当代价及商业代价。
设计师：让潮玩成为感情共鸣的物理见证
2021年以来，被誉为2021年潮玩行业的第一黑马的锦鲤拿趣（KOI TAKE）已连续推出《村落庄爱情》主题潮玩、《你好，火焰蓝》棉花娃娃、《玉楼春》角色手办等多款内容IP潮玩。
《村落庄爱情》主题手办主打“反差萌”工业风，一经推出就引发全网热议；《你好，火焰蓝》棉花娃娃萌系治愈，让粉丝爱不释手；《玉楼春》月白系列手办的 “星月眼”极具特色，加之对剧中精美衣饰的艺术加工呈现，将创意国风发挥到极致。
本次，以《街舞》节目内容为灵感，锦鲤拿趣旗下独立潮玩IPAZZO化成分歧舞者形象，再现了本季队终年夜秀中四个战队的匠心形象。据悉，这也是锦鲤拿趣旗下独立潮玩IP AZZO的首个联名款手办。
从外不雅观来看，AZZO神态冷高倔强，核阅的双眼与微翘的嘴唇呈现出深受Z世代用户喜好的“傲娇”气质。谈及设计理念，锦鲤拿趣设计师， “AZZO用一双高冷的眼睛不雅观察这个天下、用一颗温暖的心感想熏染这个天下。我们认为AZZO是一个面冷心热的、酷酷的年轻人。”
“希望这组AZZO与《街舞》的联名手办能够作为一种见证，陪伴用户重温队终年夜秀给大家带来的冲动与共鸣。”
据悉，锦鲤拿趣的内容IP潮玩设计师都是内容本身的深度粉丝，兼具对内容IP与潮玩文化的理解及热爱。此外，阿里文娱的用户调研团队也会基于用户消费习气、审美偏好、用户画像产出专业报告，让设计师在发挥艺术创造力之余，有数据化的履历参考。
随后，锦鲤拿趣将连续推出更多《街舞4》联名潮玩，并在线下为用户供应多场景体验空间。“从内容到潮玩，从线上到线下，我们的初心便是为用户构建一条条通往IP的情绪通道，让大家以更多的办法表达情绪，收成欢快。”（孙丹丹）
来源：中国青年网
