最近很多粉丝提到品牌联名和IP版权授权，也看到很多问答的谈论，艺渡文化Bridgemanimages整理系列文章先容品牌联名和IP版权授权系列文章，考试测验给出一些观点的界定和从业多年的想法和意见。
1、品牌联名和IP版权授权涌现的背景和先决条件
在眼球经济盛行的环境中，流量在谁手里，谁就节制了主动权。
在飞速发展的社会中，人们逐渐形成了新的生活办法，对产品的体验消费需求不断增长，原有以功能定位的产品已经无法知足人们的情绪需求。这须要一种新的物质载体涌现，以整合原来绝不相关的元素，使之相互渗透领悟，以适应人们新的生活态度与审美品位，给人们带来纵深的产品体验。
若产品能以原创打破进行跨界整合，知足人们新的生活态度与审美品位，给人们带来纵深的产品体验，将会具有巨大的市场潜力，品牌联名和IP版权授权应运而生。
2、品牌联名：品牌牵手品牌，叠加出超级强的市场关注度和吸引力
所谓”品牌联名“，是两个品牌在产品和做事上面的联名露出，个中的”名“指的是品牌LOGO或者某个名字，比如设计师、明星等。
牌号（trade mark）是一个专门的法律术语。品牌或品牌的一部分在政府有关部门依法注册后，称为“牌号”。牌号受法律的保护，注册者有专用权。国际市场上著名的牌号，每每在许多国家注册。中国有“注册牌号”与“未注册牌号”之差异。注册牌号是在政府有关部门注册后受法律保护的牌号，未注册牌号则不受牌号法律的保护。
相应的产品和做事被称为”联名款“。联名款便是指不同设计师或者是不同品牌联合打造出来的一款新品。双方以共同的名义卖力新品创作的干系流程，而一样平常联名款价格都会偏高。
联名款可以是不同设计师之间联合设计一款新品，也可以是不同品牌一起设计的新品，还可以是品牌和个人之间联合起来设计的新品。这种情形一样平常都是一方借着一方的名气来进行营销，从而达到提升有名度和销量的目的。有一个不是很形象的说法来总结，便是“蹭热度”。
联名款的打造是须要干系流程的，两个品牌之间也不是随随便便说想要互助就互助。不过一旦双方进行互助了，很大程度是得到双赢的结果。
举例来说：”艺渡文化Bridgemanimages“作为一个独立的牌号，”小可爱的淘缘谷“作为另一个独立的牌号。他们涌如今同一个商品上，给商品形成光环的聚焦，取得1+1大于2的市场营销效果，叠加出超级强的市场关注度和吸引力。
从消费者的角度，也很喜闻乐见这样的联名互助，总有种”花一样钱买了两样的觉得“。但事实上，精良的联名款每每数量稀少，价格高昂。
3、IP版权授权：品牌+IP打破次元，碰撞更激烈火花
有别于品牌联名，IP版权授权的核心是版权、著作权。
版权，亦称“著作权”，符号：©。指作者或其他人（包括法人）依法对某一著作物享受的权利。
作者享受下列权利：（1）以本名、化名或以不署名的办法揭橥作品；（2）保护作品的完全性；（3）修正已经揭橥的作品；（4）因不雅观点改变或其他正当情由声明收回已经揭橥的作品，但应适当赔偿出版单位丢失；（5）通过合法路子，以出版、复制、播放、演出、展览、摄制片、翻译或改编等形式利用作品；（6）因他人利用作品而得到经济报酬。上述权利受到陵犯，作者或其他版权所有者有权要求停滞侵权行为和赔偿丢失。
版权制度是勉励自主创新的根本性制度，版权中的财产权具有可以被交易并充分参与经济活动可计量的代价，越来越成为主要的生产要素和财富资源。
版权授权是衍生品及其家当发展的核心，其是一种以创作内容为主体的授权类型，即授权商将所代理的作品著作权以条约的形式付与被授权商利用，进行商业开拓，授权商所得收益将按一定比例回馈给供应著作权的版权方。
为了更加清楚IP版权授权的玩法，给出几个网站的参考：
http://shgjip.com/（上海国际IP的缩写）、http://tuteng.art/（艺术/动漫图腾）、http://ipbacker.com/（IP众筹、IP支持者）。
详细实现路径是：
举例解释：某拖鞋或者旅行箱品牌利用具有热度的IP版权形象”小可爱的淘缘谷系列形象“，形成以下设计效果图的产品，增加了产品的设计美感，丰富品牌和产品的风格与形象，给消费者更多的刺激和选择。
4、品牌联名和IP版权授权的差异和联系
无论牌号还是版权，都是属于知识产权的一种，以是他们存在天然的联系。
知识产权，也称“知识所属权”，指“权利人对其智力劳动所创作的成果和经营活动中的标记、信誉所依法享有的专有权利”，一样平常只在有限韶光内有效。各种智力创造比如发明、外不雅观设计、文学和艺术作品，以及在商业中利用的标志、名称、图像，都可被认为是某一个人或组织所拥有的知识产权。
虽然品牌联名和IP版权授权存在一定的关联性，类似于姊妹或者兄弟一个。然而也存在一定的差异：在于是利用哪种类型的知识产权进行的互助。
常日情形下，品牌联名和IP版权授权同时存在。
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