自今年3月入驻淘宝直播以来，“TVB识货”始终坚持挖掘丰富多元的直播内容玩法。继“选美式直播”、“旅游式直播”刷屏网络后，这次与上汽大通大家品牌的互助，首度开启“艺人+影视IP+云看车”新场景。在延续“港剧式直播”特色的根本上，奥妙选择了家庭剧《溏心风暴》作为直播主题，并由主演陈豪重新演绎剧集经典场景，带不雅观众沉浸式体验座驾。TVB拿手的“人货场”三要素资源在“享安心座驾，护万家团圆”内容上的高度领悟。
作为高客单价、消费决策韶光长的大额商品，汽车品牌鲜有与直播间互助的案例。上汽大通此番进驻“TVB识货”直播间互助，正表示出品牌的高度认可。事实上，背靠TVB雄厚的影视IP、优质的艺人资源、专业的制作团队以及从今年3月起不俗的直播成绩，“TVB识货”对各大品牌一贯具有强大的吸引力。
凭借诸如《金枝欲孽》《陀枪师姐》《冲上云霄》等系列高口碑影视剧，TVB在内地积累了大量的虔诚不雅观众，拥有广泛的市场认知度与号召力，是品牌商直播带货的流量担保。
丰富多样的影视IP，也为“TVB识货”直播间供应了丰富的内容场景。直播在TVB电视城进行，合营TVB自身强大的制作能力，一体化影视制作团队能完美知足直播间场景打造、脚本设置、现场调度与直播、后期制作等多样化需求。比如此前的《冲上云霄》主题直播，便是以机舱片场作为直播间背景，约请到剧集主创通过还原剧集造型进行直播，让不雅观众能够沉浸式一边追剧一边购物。另一方面，“TVB识货”还会结合不同节点推陈出新，来策划花样百出的主题直播。比如把港姐节目搬进直播间；暑假旅游成大热，又对应推出“TVB识货港货节”、“夏日露营派对”等。
一众自带流量、深受不雅观众欢迎的艺人，也是“TVB识货”的核心竞争力。凭借形象佳，风评好，业务能力过硬，敬业等精良特质，他们率先得到品牌商的青睐。这次与上汽大通品牌互助的陈豪，不仅塑造过浩瀚经典代表角色，还对事情十分敬业，同时关爱家人，对家庭知心付出，完美契合产品卖点。在有效推动商品发卖的同时，也不断提升自身的商业代价。而为了担保直播效果，TVB还会组织直播艺人进行商品选择、电商术语、普通话等多方面的培训，力求提升艺人参与电商直播的专业度。
“TVB识货”能在浩瀚直播间中脱颖而出，还在于其在直播玩法上不断推陈出新，打造多个分歧凡响的直播先例，创造了多个业界“首次”。如首推出“沉浸式看剧直播”的内容电商模式；首次将港剧片场搬入直播间；此外，以“喷鼻香港小姐”为主题的“带货女王之夜”，还罕见约请到历届港姐担当主播，选品上亦首次汇聚了喷鼻香港四大珠宝品牌，证明其具有强大的市场号召力。
“TVB识货”能不断吸引越来越多的有名品牌商达成互助，正在于其充分发挥影视IP、制作及艺人的资源上风，积极开拓内容直播新玩法。未来TVB还会探索出哪些独树一帜的电商直播新形式，为业界供应更多借鉴意义？同样值得期待。
校正 李海慧
