编辑 | 周卓然
北京SKP南馆SKP-S于12月12日正式试业务，即便是在周五，前来打卡的顾客仍旧挤满了这座采取全新零售观点的新阛阓。到了周末，人数浩瀚的SKP-S履行了限流，排队期待进入阛阓的顾客则一度从正门排到了大望桥的十字路口。
线下首秀之后，SKP-S在线上的买卖也开张了。12月16日，北京SKP在微信公众年夜众号正式推出SKP-S限时商店，每天上午10点至晚上10点限时限量发售一或两款商品，逐日更新。
目前SKP-S已经一次性释出从12月16日至12月22日共10件限量商品，12月23日至12月29日的限量商品还未正式公布。据SKP-S方面先容，限量商品独家发售活动将会持续到1月5日。
SKP-S方面向界面时尚表示，SKP-S的目标是争取这次独家发售的限量商品仅供线上购买，不能在线下购买。
顾客在线上支付成功后，所购商品的专柜店员会在3-5日内与顾客沟通，以短信形式与顾客确认到店取货韶光，之后顾客需本人携支付凭据前往相应专柜取货。换句话说，SKP-S本次推出的是一种线上预约购买、线下取货的发售模式。
首轮参与SKP-S限量商品独家发售活动的品牌包括Bottega Veneta、Prada、sacai、Moose Knuckles、Moncler、Louis Vuitton和Rick Owens，它们为SKP-S打造“独家”商品的办法各有不同。
Bottega Veneta和Moncler选择在SKP-S发售中国市场内的独家单品。据Bottega Veneta先容，品牌的天然软木橡树皮手拿包The Shoulder Pouch于12月16日在SKP-S独家限量发售，后续才会进入Bottega Veneta海内其他门店。Moncler则对界面时尚表示，会在12月20日独家推出House of Genius系列中的一款Maya夹克，海内仅在SKP-S有售。
Prada、sacai则选择推出与SKP-S的联名限定商品。Prada会在12月17日在SKP-S线上商店推出的是SKP-S特殊款T恤，胸口有BJS的标识。Sacai将在12月18日特殊推出sacai X SKP-S 联名限定款羽绒服庆祝新店开业，羽绒服分为男女两款，共4种颜色。
Moose Knuckles和Rick Owens也为SKP-S准备了独家商品，分别是一款羽绒服和一款独眼小兔造型斜挎包，个中斜挎包有黑白两种配色。Moose Knuckles和Rick Owens的独家多了一层“加码中国市场”的含义，由于它们在SKP-S开设的门店均是品牌在中国大陆开设的首家门店。
被人们称为“小剪刀”的加拿大羽绒服品牌Moose Knuckles于2018年9月入驻天猫，同年12月在上海恒隆广场开设了一家为期3个月的快闪店，它在SKP-S开设的是品牌在中国大陆开设的第一家正式店铺。美国设计师品牌Rick Owens此前曾在喷鼻香港开设全亚洲最大的独立门店，最近在SKP-S开出的则是品牌在中国大陆开设的首家佳构店。
由于独家限量商品只能线上购买、线下取货，SKP-S推出的线上限时商店能为这座新阛阓实现引流，不过SKP-S这次考试测验更主要的意义是进一步探索实验性零售。
“实验性”首先已经在SKP-S的零售空间上得到表示。SKP-S采取了有别于传统购物中央的零售观点，阛阓内的各种先锋艺术装置诉说了同一个主题。从1层的仿照型羊圈再到3层的火星探索与仿活气器人对谈，都是要通过谈论数字化时期的现实议题，引发人们对未来天下的憧憬与昔日光阴的追忆，这是在打造沉浸式消费氛围。
“实验性”也表示在了SKP-S的店铺设计上，每家奢侈品牌门店的招牌都是悬挂的LED灯牌，品牌名称一律以赤色字体涌如今灯牌上。奢侈品牌一向对店铺设计与形象输出有着严密的把控，但它们在SKP-S实现了罕见的统一。
除此之外，LV、Prada、Gucci等品牌在SKP-S的门店有别于它们的其他门店，例如LV门店内陈设的均是与旅行干系的产品，Prada门店放眼望去均是迷彩，展售的是Prada Escape系列，Gucci的观点店则有中国首个家居空间和美妆空间。
SKP方面表示阛阓和各个门店的设计主题会不定期改换，SKP-S每年也都会推出不同主题的艺术实验空间。也便是说，SKP-S本身就像是各个奢侈品牌不定期改换主题的长期快闪店聚拢地。
目前SKP-S推出了线上限时商店，算是把限时限量的快闪观点从线下到线上打通。如今越来越多品牌与零售商开启从街头潮牌学来的“Drop”式上新，即限时发布限量商品，这种发卖模式既能为消费者制造紧迫感和商品的稀缺感，也能不断知足消费者的即时需求，在消费者把稳力不断缩短确当下坚持消费者的新鲜感。
SKP对SKP-S的定位是“一个领悟科技、艺术和商业的实验性场所”，因此线上与线下的快闪都可以看作“实验”的一部分。
据SKP方面先容，目前SKP正在请一位新的艺术家设计打通南北区的方案。南北打通之后，SKP-S的长期客流量或许就不用发愁了，它也可以更安心地扮演一个试验性场所的角色。
SKP-S为线上限量商店设置的期限是12月16日至1月5日，如果独家限量商品在线上发售的表现足够精良，这一试验性项目完备可能长期留存下来，成为SKP-S与品牌联手推出限时限量商品的前哨站。
“卖独家”从上世纪二十年代便是百货公司与对手竞争的法宝，SKP-S能让浩瀚品牌为其供应独家限量商品，本身解释它足够强势。毕竟SKP从2008年至2011年间险些每年的业务额增幅都超过了30%，2011年后发卖额一贯蝉联内地阛阓发卖额榜单第一，2018年发卖额达到135亿元，2019年11月店庆当日发卖额逼近10亿元公民币。
目前来看，几家品牌推出的SKP-S独家商品基本是颜色、图腾或设计细节上有改动的热门和经典款产品，品牌投入的韶光和经济成本相对较小，不过这种独家商品对消费者的吸引力也可能相对有限。
如果品牌与SKP-S互助推出更为特殊的独家限量商品，对阛阓和对品牌的引流浸染都会更大。不过，进驻SKP-S的品牌已经须要合营阛阓主题的更替而只管即便更新店铺观点，不定期推出独家商品可能会让品牌承受更多的压力。
