01 光阴荏苒 唯爱不变
小时候，每天早上妈妈会在餐桌上放一杯牛奶，笑着说：“多喝奶身体好，不感冒。”
现在，我将维生素挤到宝宝嘴里，见告他：“吃了长高高。” ——90后宝妈
不得不说，祖国发展真这天月牙异，人们的生活水平有了质变性的提高。
为了增强下一代体质，实行“学生饮用奶操持”堪堪21年，孩子们实现了“牛奶自由”的同时，市场已经飞速发展，走上了更高的台阶：功能性营养品日益火爆。
02 爱可贝托 爱的请托
爱可贝托（EchoBeto）是新西兰入口的婴童营养品品牌，以“让每一个家庭拥有康健、幸福的生活”为己任，倡导康健育婴、减少药物和抗生素的利用，在“功能性营养品”领域已经深耕多年，受到85后、90后父母的喜好。
03 摒弃药品风 跳出童话圈
设计最怕陷入一厢宁愿：“我不要你以为，我要我以为”，终极结果只是自我陶醉，消费者并不买账。
拜访市场时，唐风汉韵包装创意创造市场上不少功能性营养品包装陷入了“自high”：
No.1 浓浓的药品风，消费者拿着包装有种说不出的抗拒（话说谁会喜好吃药喃？！
）营养品本不是药品，结果便是局限了市场和人群，损失竞争力。
No.2 萌萌的卡透风，色彩艳丽、设计花哨，淹没在一片零食之中，不能给品牌带来溢价，更不能让消费者直不雅观的看出产品的属性。
差异于市场中同类的产品，爱可贝托品牌踏上异国探险之路....
经由我们多次小组头脑风暴、思维导图、手绘草图、内部提案.....梳理出品牌差异化卖点走向，通过极具冲击力的视觉表现力来提升品牌的识别度、增加消费者对品牌的影象力。
04 寻衅不止 造诣荣光
珠穆朗玛峰在人们心中，是难以攀登的顶峰，象征着寻衅和荣光。
以珠穆朗玛峰为设计背景，攀登作为紧张的视觉表现，树立爱可贝托“追求品质、寻衅自我”的品牌调性，强化品牌文化秘闻。
05 文化输入 情绪共鸣
每一个购买功能性营养品的家长的初衷——宝宝康健发展。
藏语中“珠穆朗玛”意为“大地之母”；在神话传说中，“龟龄五天女”就住在珠峰。
用珠峰的文化来表达设计情绪，使消费者产生共鸣，达到了情绪关怀的同时，还能给予消费者满满信赖感。
06 强化功能 表达自我
我们将爱可贝托的IP塑造成一个满怀爱意、向消费者大胆表白、勇于不断攀登高峰的登山小人。
从消费者的核心需求出发，剖白一颗至心：
来源清晰：
新西兰人埃德蒙·希拉里是登上珠峰的第一人，以希拉里为原型在包装主视觉上创造了一个“登山小人”，是对爱可贝托“源悛改西兰”的可视化演绎。
将“新西兰入口”标志烙印包装上，直不雅观的表现出产品的产地。
卖点明确：
功能性营养品的名称都以身分为主，专业性强，消费者每每须要细致研究才能知晓产品功能。
爱可贝托每个产品都有不同的功能，我们将产品功能所对应的身体部位置入到登山小人场景中，进行角色动作和场景的切换：
盾牌象征着护卫，提升免疫力；简约线条表现的胃、肺、肠道图形，让消费者对产品一览无余。大大减少终端消费者的选择韶光，能让消费者快速、准确的的找到所需功能产品。
重视诉求：
拿到产品时，消费者心里会产生许多疑问：身分？用法？含量？
不须要翻到背面细细阅读，在包装正面，提炼重点，进行清晰的笔墨排版，直不雅观的诉求点陈述，办理消费者困扰。
唐风汉韵包装创意的设计细节渗入到包装每一处，只为让消费者感想熏染到品牌的存心。
07简约之风 纯粹之美
色彩上我们利用减法，减少大面积填色和高饱和度色，清爽的蓝与纯净的白为底色，象征着纯净与美好。
以橙、黄、绿、紫来勾勒不同的产品特性，画面纯净自然，符合产品“康健育婴”的调性，加强包装和产品本身的联系。
同时采取logo印金和主画面激凸工艺，大幅提高感知精度，增强画面艺术效果，品质感直线上升。
08 策略先行 聚焦上风
随着人们康健消费意识的觉醒，社会大环境越来越强调“科学育儿”，功能性营养品不可避免将在未来成为日常。
营养品是近两年来中国发展较快的品类，竞争比较激烈，如何在浩瀚营养品中脱颖而出？
在进行包装设计时，我们首先是策略先行，捉住消费者的痛点进行诉求剖析，将核心代价聚焦到品牌差异化的竞争上风！
包装除了保护产品外，也是货架上无声的发卖员。
以是，包装不只要有颜值，还要让其成为货架上强劲的发卖高手，这样才能帮助品牌快速盘踞市场，打开销路，给品牌增值！
强化品牌符号、凸显产品上风，快速实现发卖增长，建立品牌文化，最大化降落企业营销本钱，这是包装设计的义务，也是唐风汉韵包装创意一贯所追求的。
