他坐在华美的镶金椅子上,身边摆放着梦幻的大象雕塑,眼神一下子干练利落,一下子楚楚动人。Papi酱更是将二次元的"人马"形象活生生呈现在直播间。
头顶一对垂下的紫色马耳,身着性感的卡通装扮服装,她时而嗲着嗓子撒娇,时而放声高歌,吸引着无数宅男粉丝的目光。这些明星们何以溘然集体cosplay起自己曾经扮演过的经典角色?原来这是他们最新的"情怀营销"手段,希望借此唤起不雅观众的回顾,刺激大家的消费欲。
可看着熟习的身影重现经典角色,你的钱包还捂得住吗?这股情怀营销的风潮,最先是被薇娅给引燃的。提起薇娅,很多人都会想起她曾在游戏直播时扮演的英雄同盟中"薇恩"这个角色。
当时的薇娅身穿一袭性感的紫色光甲战袍,脸庞妩媚娇俏。她手持镰刀武器,时时时摆荡做出射击的标准姿势,生动还原了游戏中这位射手英雄的形象。
薇娅直播的背景也支配得有如薇恩的家园之地,处处彰显著游戏元素。后来薇娅转型成为带货一姐,居然将这个游戏角色形象搬到了带货的现场。
她会特意穿上紫色装扮重现"薇恩"造型,并摆出英雄射击的经典动作pose,同时场景支配也将游戏天下重现直播间。这一系列操作无不在开释游戏的元素,借此唤起粉丝的回顾和共鸣,撬动大家对产品的购买希望。
薇娅开了先河,李佳琦紧接着也开始模拟灰姑娘的经典造型。他的直播间支配就像是童话天下的缩影,到处可见粉色的大象雕塑、镶金雕花的华美椅子等梦幻道具,无一不在渲染浪漫的梦幻气氛。
李佳琦本人更是会完备扮成灰姑娘的样子容貌示人。他会戴上蓬松的卷发假发,涂抹精细的淡妆,脚蹬闪亮的玻璃鞋,神态动作处处透露出干练又不失落俏皮可爱的少女气质。
全体直播场景和主播形象,都将这个经典童话角色完美重现面前。另一个借助二次元虚拟形象带货的便是Papi酱了。Papi酱原是一名游戏主播,后来转行开通带货直播间。
她选择将游戏中"人马娘"这一魔幻种族的扮相呈现给大家,头顶一对垂下的紫色马耳,身上的装扮服装也透着卡通的可爱与性感并存。
Papi酱时而嗲声嗲气撒娇,时而放声高歌,现场将这股子二次元的萌系风情发挥到了极致。情怀牌打遍江湖,很多老戏骨们也加入了这股行列,试图借助当年的经典角色重拾辉煌。
比如张大奕就在直播间里现身"黄伊汶"的扮相,让人仿佛重温了当年的无尽怀旧。那可是张大奕当年在青春偶像剧《陆小凤》中人气极高的女主角扮相。
为了让直播间重现剧中的经典场景,张大奕支配了一处假山小桥的景致。她手持折扇徜徉在其间,袅袅婷婷间恍如当年的剧情重现面前。
扮装师更是对张大奕精心润色,使其妆容发型与当年的"黄伊汶"别无二致。合营背景音乐,张大奕时而含情脉脉,时而神色娇羞,当真是将剧中的遇仙女、下凡尘那一幕重现了个遍。
跟张大奕一样出身戏剧世家的还有袁咏仪。在上世纪80年代的老剧《绝代双骄》中,袁咏仪可是饰演了主要的"魔教教主"这个角色。
如今在自己开启的直播带货间里,袁咏仪再度身穿与当年千篇一律的白衣长裙,宛若一位出尘绝世的仙子下凡。她举止崇高典雅,动作之间透露着股难掩的神秘气质,背景音乐也是选用了当年那种古典悠扬的曲调。
全体现场就像是将当年的剧组重现了一遍,让人过足了情怀的瘾头。同样是在古装剧中人气爆棚的,还有刘涛。她不久前就完美重现了太后妃嫔的华贵装扮,给人一种崇高典雅、娴静温婉的觉得。
刘涛原来便是娇俏可人的小家碧玉,身着当年剧中的宫装大袍,头戴中高等贵妃发型,全体人顿时就有了一股雍容华贵的气质。
想必当年看过她主演古装剧的不雅观众们,瞬间就被这熟习的扮相勾起了无尽怀旧之情。而在家族传奇电影《金粉世家》中,莫文蔚则曾扮演过一个慈祥可亲的老奶奶形象。
直播间里的她依旧身穿打扮得犹如这位金粉世家里的家族祖母,给人一种娓娓道来的睿智风致高傲瘦骨如柴。时时时还夹杂几句粤语,轻描淡写就将那股子喷鼻香港本土的隧道味给勾勒活灵巧现了。
不少曾经不雅观看过该片的老铁们,看到这番熟习的景象都不禁冲动涕泣起来。不但古装剧女神如此,就连近年正火的当代剧明星也加入了这股"情怀营销"的行列。
比如王鸥在直播间里就曾化身"赵灵儿"的经典游戏扮相,令人印象犹新。这个角色出自于年代久远但口碑极佳的国产仙侠剧《仙剑奇侠传》。
当年的王鸥便是扮演了个中的女主角"赵灵儿",一头青丝配上性感的旗袍装扮,美艳不可方物。时隔多年后的本日,王鸥居然拿出了那件当年的旗袍重新穿上,将自己重新润色成了当年的样子容貌。
直播现场,王鸥时而微微蹙眉摆荡着剑器,时而摆出一些经典的武打动作pose,再现了当年"赵灵儿"的招牌动作。这一系列场景让不少不雅观众惊呼万分,直呼"跟当年切实其实千篇一律!"要知道,王鸥当年便是凭借这部剧得到了亚洲小姐的桂冠,成为当红小花旦,重现这个经典形象自然会让无数老不雅观众为之猖獗。
而且,这已经不单单是明星个人在卖"情怀"了,连线下的一些品牌也开始利用明星的经典旧作起到"拉踞"的效果。比如美妆品牌就找来了曾经在《仙剑奇侠传》里扮演女配角的张馨予代言,用以唤起不雅观众对那部剧的怀旧感情。
品牌的营销词也暗藏了"修仙美妆""妖媚仙子"等元素,很好地与剧情产生了呼应。可以说,明星们利用自己的经典角色形象来带货直播,确实是一个了不起的营销创新。
它让明星们不再是大略地将产品纯挚地摆在那里先容,而是将这些商品融入到一个有情怀、有故事的环境之中,增长了不少看点和卖点。
